Als die Entscheidung getroffen wurde, die Geschichte der alten Borussia-Brauerei in Dortmund wieder aufleben zu lassen, wurde schnell klar, dass es um mehr geht als nur um "ein" Bier. Es geht um die Nachbarschaft, die Menschen und die Tradition, die hinter dem legendären Exportbier steht.

Die Dortmunder Borussia-Brauerei am historischen Borsigplatz in der Nordstadt gilt als die Wiege des legendären Fußballvereins BVB. Früher eine stolze Gegend, heute oft als sozialer Hotspot beschrieben, setzten die Initiatoren beim "Relaunch" ganz klar auf Reduktion in Sachen Ästhetik. Das Design sollte einfach, respektvoll und ehrlich sein - passend zu seiner Geschichte als ehemaliges Lieblingsgetränk der Dortmunder Stahlindustrie und der Fußballfans.