Tastea
M-Budget, Migros
Ein Kultgetränk für Gen Z
Design, Strategie, Trends, Images
Wie springt man auf den Eistee-Hype berühmter Rapstars auf? M-Budget, die Kult-Eigenmarke des führenden Schweizer Supermarktes Migros, macht es vor – ganz ohne Influencer*innen!
Den Kultstatus brachte M-Budget schon mit, als wir von dem führenden Schweizer Supermarkt Migros folgenden Auftrag bekamen: Designt uns einen Eistee, der es mit den Trendgetränken aufnehmen kann, die aktuell im großen Stil von Rapper*innen promotet werden. Der entscheidende Unterschied: Um TASTEA zum Lifestyle-Objekt zu machen, setzte Migros auf seine eigene M-Budget-Community statt auf den Fame anderer.
Genährt von unseren Units Strategie und Trend entwickelten wir zwei unterschiedliche Designrouten in jeweils zwei Geschmacksrichtungen, die über Social Media ins Voting gingen. Die Fans konnten auf Instagram und TikTok für ihr Lieblingsdesign abstimmen. Die Einbindung der M-Budget-Follower*innen sorgte dabei nicht nur für einen Hype um TASTEA – sie machte auch unsere Designarbeit auf ganz neue Art und Weise partizipativ und transparent.
Das Design sollte den Geschmack der Gen Z genauso treffen wie die Flavors, in denen der Eistee verkauft wird. Bei beiden Konzepten gelingt dies durch selbstbewusste, visuell laute Elemente, die sich im Regal deutlich von anderen M-Budget-Brands abheben.
So schafft TASTEA den Spagat zwischen dem aktuellen Zeitgeist und den klar definierten Designcodes der Marke.
Resultat
Die M-Budget-Community zeigte sich begeistert von der Möglichkeit, ein neues Produkt in die Supermarktregale voten zu dürfen. Noch vor Launch sorgte das Gewinnerdesign für viel Aufmerksamkeit auf Social Media und ist bis heute so erfolgreich, dass wir kurze Zeit später erste Sortenadaptionen umgesetzt haben.
3
Tage
dauert es, bis TASTEA in mehr als 200 Migros-Märkten restlos ausverkauft ist.
76
k
Votes erhält das Gewinnerdesign innerhalb von nur 1,5 Tagen auf Instagram und TikTok.
80
>
Produkte im Migros-Sortiment wurden bis dato durch unsere Units Design und Trend umgesetzt.
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