Fuel
me
Up

Kreativkonzept

Blick über den Tellerrand

Design

Was passiert, wenn das Packaging Design einer Marke nicht auf einem Produkt endet, sondern sich auf benachbarten Sorten fortsetzt? Marken können vom ganzheitlichen Storytelling und der kreativen Nutzung des Regals als Werbefläche profitieren.

Fuel me Up ist nicht nur eine Teemarke. Der Kreativcase zeigt, wie eine smarte Inszenierung am POS aussehen kann, die einen visuellen Störer schafft und gleichzeitig Markengeschichten ganz neu und dreidimensional belebt. Der besondere Charme wird nicht durch das einzelne Produkt, sondern erst durch die Einheit mehrerer Produkte am POS sichtbar.

So finden der kreative Dialog und die Aktivierung der Betrachtenden auch auf emotionaler Ebene statt: Clever verbundene Tier-Charaktere erzählen produktübergreifend und leichtfüßig die Geschichte vom Teilen und Miteinander – in einer beliebig kombinierbaren Endlosschleife.

Das Design entspringt einem situationsorientierten Ansatz – der Usage Occasion: Teetrinker*innen kaufen keinen Tee, sie kaufen ein Gefühl. Ein Bedürfnis nach Wärme, Zusammensitzen oder „Me-Time“, Fürsorge für sich selbst oder andere.

Jede Sorte hat ein eigenes Design, das ihre Persönlichkeit zum Ausdruck bringt, abgestimmt auf den Charakter des Tees. Doch im Zusammenspiel am POS treten sie in Interaktion und erzählen die ganze Geschichte – und sprechen die Konsument*innen emotional an.