Food for
Future

PENNY

Alle Zeichen auf Zukunft

Design, Strategie, Trends

Bereits der Markenname, den wir neben Design und Strategie für die vegane PENNY-Eigenmarke entwickelten, macht klar, dass alle Zeichen auf Zukunft stehen: Here comes Food for Future.

Als wir PENNY vorschlugen, eine vegane Eigenmarke auf den Markt zu bringen, waren alle überzeugt: In die Nische wollen wir rein.

Nachdem die Positionierung durch die Strategie erarbeitet worden war, entwickelten wir Markenlogo, Naming und Designkonzept mit Zukunfts- und Taste Appeal.

Mit Food for Future schafften wir für PENNY ein rein pflanzliches Sortiment, das die Konsument*innen im Discounter abholt – und für alle und jede*n erschwinglich ist.

Auf spielerische Art und ganz ohne erhobenen Zeigefinger sollte die neue Marke Food for Future über die Vorteile von pflanzenbasierter Ernährung aufklären – und damit Flexitarier*innen, Veganer*innen und Fleischliebhaber*innen gleichermaßen ansprechen.

Als erstes veganes Sortiment einer Discounter-Eigenmarke feierte Food for Future großen Erfolg – und wurde daraufhin europaweit als Marke gelauncht. Als veganes Sahnehäubchen on top gewannen wir 2021 den Vegan Food Award.

Wo Future drin ist, muss auch Future drauf sein: Die blaue Markenfarbe wurde in Anlehnung an unseren blauen Planeten und seine Ozeane gewählt – und lässt Food for Future in einem von Grüntönen dominierten Regalumfeld herausstechen.

Außerdem klärt das Design durch absolute Transparenz auf: Visuals kommunizieren je Produkt klar und deutlich, auf welcher pflanzlichen Zutat das Produkt basiert.