Flow

Kreativkonzept

Du bist, was du trinkst.

Design, Trends, Images

Unser Kreativcase Flow ist der neuen Generation Dose gewidmet: ein Lifestyle-Produkt, das in erster Linie mit Lebensgefühl lockt.

Ausgangspunkt war auch hier ein Insight unserer Trend-Unit: Inspiriert von Indie-Getränkemarken, die mit allen konventionellen Kategoriecodes brechen, entstand Flow. Ein fiktives Markenkonzept für einen Drink, der so individuell ist wie die Menschen, die ihn trinken.

Flow – das sind Sommergefühle zum Trinken. Der Cocktailmix ist von warmen, nie endenden Sommernächten inspiriert und ermöglicht auf eine stylische Art, mit einem Cocktail to go aus dem Alltag – und der gängigen Designsprache des Getränkeregals – auszubrechen.

Flow bricht mit den konventionellen Codes des Getränkesegments, das in der DACH-Region für eine hohe Informationslast und wenig Raum für Design und Emotion bekannt ist.

Was im internationalen Vergleich schon normaler Standard ist, ist bei uns noch eine Rarität: Dosen mit knalligen Farben, bolden Typos und cleveren Namings. Statt auf wilde Illustrationen setzt flow auf ein stimmungsvolles, minimalistisches Design, das durch völlige Reduktion und eine abstrakte Hibiskusblüte einen visuellen Ruhepol bildet und dazu einlädt, den stressigen Alltag hinter sich zu lassen.